Masterclass: brief kreatywny – warsztaty dla studentów dziennikarstwa we Wrocławiu
Uniwersytet SWPS nawiązał współpracę agencjami 25wat i Materia.st. W ramach partnerstwa studenci i studentki dziennikarstwa i komunikacji społecznej USWPS we Wrocławiu będą mogli wziąć udział w warsztatach Masterclass: brief kreatywny. Program pozwala poznać proces tworzenia strategii komunikacji marki – od analizy problemu i potrzeb odbiorców po przygotowanie i prezentację briefu kreatywnego.
Jak wygląda praca nad komunikacją marki?
Masterclass: brief kreatywny to intensywny program, który pokazuje, jak wygląda praca strategów i zespołów kreatywnych w agencjach. Uczestnicy będą pracować na rzeczywistych briefach marketingowych, analizować wyzwania komunikacyjne marek i potrzeby ich odbiorców, szukać insightów oraz tworzyć platformy komunikacji, touchpointy i działania komunikacyjne.
W warsztatach weźmie udział 20 osób podzielonych na pięć zespołów projektowych. W ramach projektu końcowego każdy zespoł przygotuje swój własny brief kreatywny, a następnie zaprezentuje go praktykom z agencji 25wat i Materia.st. Gotowe projekty mogą wzbogacić portfolio uczestników i pomóc im w rekrutacji do agencji kreatywnych, domów mediowych czy działów marketingu.
Rekrutacja odbywa się na podstawie średniej ocen. Udział w warsztatach kończy się uzyskaniem certyfikatu.
Co wyróżnia program:
- Praca na prawdziwych briefach – program opiera się na rzeczywistych wyzwaniach komunikacyjnych, z jakimi na co dzień pracują agencje kreatywne. Uczestnicy nie rozwiązują fikcyjnych case studies – pracują na materiałach inspirowanych realnymi projektami.
- Strategiczne myślenie w praktyce – masterclass pokazuje, jak analizować problem marki, odkrywać insighty konsumenckie i budować argumentację strategiczną. Uczestnicy uczą się zadawać właściwe pytania, porządkować informacje i przekładać je na rozwiązania komunikacyjne.
- Proces pracy jak w prawdziwej agencji – program odtwarza rzeczywisty sposób pracy zespołów strategicznych i kreatywnych: od pierwszej analizy briefu, przez warsztaty projektowe, aż po przygotowanie dokumentu, który może stać się punktem wyjścia do realizacji kampanii.
- Platforma komunikacji – uczestnicy uczą się projektować spójną platformę komunikacji oraz dobierać odpowiednie działania komunikacyjne w zależności od celów marki, odbiorców i kanałów komunikacji. Nasi eksperci pokażą, jak strategia przekłada się na konkretne rozwiązania – od kampanii digital, przez social media i content, po doświadczenia marki oraz aktywacje.
- Feedback od praktyków rynku – projekty zostaną zaprezentowane przed przedstawicielami agencji 25wat oraz Materia.st. Uczestnicy otrzymają profesjonalny feedback dotyczący zarówno strategii, jak i sposobu prezentowania swoich pomysłów.
- Portfolio i certyfikat – każdy zespół kończy program przygotowaniem kompletnego briefu kreatywnego oraz prezentacją projektu w formule zbliżonej do agencyjnego pitchingu oraz certyfikat ukończenia programu potwierdzający zdobycie praktycznych kompetencji.
Harmonogram zajęć
-
Spotkanie 1. Od briefu klienta do problemu komunikacyjnego
Na spotkaniu dowiesz się:
– jak czytać i analizować brief klienta;
– czego naprawdę oczekuje marka;
– jak zdefiniować target i odróżnić grupę docelową od insightu;
– jak analizować zachowania, motywacje i potrzeby odbiorców;
– definiować problemy komunikacyjne, które będą podstawą dalszej pracy. -
Spotkanie 2. Jak znaleźć insight, który aktywuje kampanię
Dowiesz się:
– czym jest insight i dlaczego stanowi fundament skutecznej komunikacji;
– jak obserwować zachowania, potrzeby i codzienne decyzje odbiorców;
– jak identyfikować napięcia, bariery i motywacje;
– jak budować argumentacje strategiczną;
– jak wybrać insight, który stanie się podstawą platformy komunikacji. -
Spotkanie 3. Platforma komunikacji i touchpoints
Dowiesz się:
– czym jest platforma komunikacji i jak powstaje;
– jaka jest różnica między platformą komunikacji a hasłem kampanii;
– jak projektować touchpointy na ścieżce odbiorcy;
– jak planować działania komunikacyjne w kanałach online i offline;
– jak przygotować profesjonalny brief kreatywny. -
Spotkanie 4. Creative session
Na ostatnim spotkaniu:
– zaprezentujesz swój brief kreatywny;
– otrzymasz feedback od strategów i przedstawicieli agencji;
– dostaniesz rekomendacje dotyczące dalszego rozwoju;
– otrzymasz certyfikat ukończenia programu.
Zobacz inne aktualności
